准考证，开启文旅消费新热潮？
发布时间：2025-06-21 11:00:18来源：
随着 2025 年全国中高考的结束，一种独特的经济现象 ——“准考证经济” 正强势崛起，有力地撬动着文旅消费的大门，掀起了一阵文旅消费热潮。所谓 “准考证经济”，就是以中高考准考证为媒介，景区、酒店、交通等文旅相关行业针对毕业生推出一系列优惠活动，从而刺激消费，带动文旅产业发展。
同程旅行发布的《2025 高考毕业热门旅游指南》显示，在高考结束至志愿填报前的这一 “空档期”，高中毕业生旅游预订热度同比出现了激增，涨幅高达 137% 。这一数据直观地展现出 “准考证经济” 的强大影响力，也表明了毕业生们对于旅行的强烈渴望。去哪儿发布的《2025 年毕业旅行报告》也显示，为吸引中高考生，多地景区纷纷推出凭准考证享受免门票、特惠票等差异化优惠政策。一时间，持有准考证的毕业生们仿佛手握开启文旅消费宝藏大门的钥匙，成为各大景区竞相争夺的客源。
各地景区的 “准考证福利”
在这场文旅消费热潮中，各地景区纷纷推出极具吸引力的 “准考证福利”，以实际行动向毕业生们发出诚挚邀请。从自然风光旖旎的山川湖泊，到历史文化底蕴深厚的古迹名胜，再到充满欢乐与刺激的主题乐园，各类景区均积极参与其中，为毕业生们打造了一场丰富多彩的旅游盛宴。
位于青海的茶卡盐湖景区，在 6 月 10 日至 8 月 31 日期间，对 2025 年应届高考考生实行免票政策。茶卡盐湖素有 “天空之镜” 的美誉，湖面如同一面巨大的镜子，倒映着蓝天白云和远处的山峦，如梦如幻，吸引着无数游客前来打卡拍照。对于刚刚结束高考的学生们来说，能够免费踏入这片梦幻之地，无疑是一份珍贵的毕业礼物。在这里，他们可以尽情地放松身心，感受大自然的神奇与美妙，用相机定格下人生中这一特殊阶段的美好瞬间。
陕西的华清宫景区同样向 2025 届中高考生抛出了橄榄枝，考生凭借准考证和身份证，即可免费畅游景区。华清宫作为古代帝王的离宫别苑，承载着悠久的历史和丰富的文化内涵。这里有唐玄宗与杨贵妃的爱情故事，有见证了历史重大事件的西安事变旧址，还有精美的唐代建筑和温泉资源。毕业生们走进华清宫，仿佛穿越时空，与历史进行一场亲密对话，在游览中增长知识，拓宽视野，为自己的中学时代画上一个富有文化底蕴的句号。
安徽的九华山风景区推出的优惠活动更是全方位的。在 6 月 15 日至 8 月 31 日期间，全国范围内参加 2025 年夏季中、高考的学生，凭本人准考证和身份证，不仅可享受核心景区门票免费的优惠，还能在酒店、民宿、餐饮等方面享受打折优惠。九华山作为中国四大佛教名山之一，以其深厚的佛教文化和秀丽的自然风光闻名于世。对于毕业生们来说，来到这里，既可以在清幽的山林间感受佛教文化的博大精深，净化心灵，又能在优惠政策的支持下，减轻旅行的经济压力，尽情享受一段宁静而美好的时光。
考生们的选择与偏好
在这场文旅消费热潮中，考生们的选择与偏好呈现出多样化的特点，这些选择不仅反映了他们的个人兴趣和需求，也对文旅消费市场产生了深远影响。
在旅行预算方面，考生们的经济实力虽相对有限，但他们对毕业旅行的重视程度却不容小觑。不少考生会提前规划，节省日常开支，为毕业旅行积攒资金。据相关调查显示，超 5 成毕业生旅行预算超过 4000 元 ，部分家庭条件较为优越的考生，旅行预算甚至高达上万元。这些资金将用于交通、住宿、餐饮、门票等各个方面，为文旅消费市场注入了可观的资金流。
旅行目的上，考生们不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重旅行的体验和收获。除了放松身心、享受美好时光外，他们希望通过旅行拓宽视野、增长见识、体验不同的文化。例如，一些对历史文化感兴趣的考生，会选择前往西安、北京、南京等历史文化名城，参观博物馆、古迹遗址，感受历史的厚重与文化的魅力；而热爱大自然的考生，则会将目光投向张家界、九寨沟、黄山等自然风光胜地，领略大自然的鬼斧神工，在山水之间陶冶情操。
出游形式上，结伴出游成为考生们的主流选择。约 80% 的毕业生会以 2 - 3 人同行的形式出游，他们或是与同窗好友一同出行，或是和家人共同开启旅程。这种出游形式不仅能够增进彼此之间的感情，还能在旅途中相互照应，共同分享旅行的快乐与美好。此外，随着个性化旅游需求的不断增长，一些考生也会选择独自旅行，在旅途中挑战自我，锻炼独立生活的能力，探索未知的世界，寻找属于自己的独特体验。
在消费倾向上，考生们既注重性价比，又愿意为兴趣和情绪价值付费。他们会在社交平台上积极搜索、整理各地景区针对考生推出的优惠活动信息，优先选择那些提供免门票、特惠票等福利的目的地，以降低旅行成本。但在面对自己感兴趣的项目时，如观看一场精彩的演出、体验一次刺激的户外运动、参与一场有趣的文化活动等，他们也会毫不犹豫地打开钱包，尽情享受这些能够带来愉悦和满足感的消费体验。例如，在参观博物馆时，他们可能会购买一些具有纪念意义的文创产品；在游玩主题乐园时，会选择乘坐心仪的游乐设施，品尝特色美食。
“准考证经济” 的意义与挑战
（一）积极意义
“准考证经济” 的兴起，为考生和文旅行业带来了诸多积极影响，具有不可忽视的重要意义。
对于刚刚经历了中高考的考生们来说，这场考试无疑是他们人生中的一场重大挑战，备考过程中的压力和紧张情绪长期积压在心中。而毕业旅行作为一种绝佳的放松方式，让他们能够暂时告别繁重的学业负担，在旅途中尽情释放压力，舒缓身心。无论是漫步在宁静的海边，感受海风的轻抚；还是穿梭在古老的街巷，领略历史的韵味，都能让他们忘却疲惫，重新找回内心的平静与愉悦。
同时，毕业旅行也是一次难得的拓宽视野、增长见识的机会。在旅行中，考生们走出自己熟悉的生活圈子，接触到不同地区的风土人情、文化习俗和自然风光，这无疑为他们打开了一扇通往新世界的大门。他们可以在旅途中学习到书本之外的知识，了解不同地域的历史文化、地理风貌，感受大自然的神奇与伟大，从而丰富自己的人生阅历，提升综合素养。这种体验式的学习方式，往往比单纯的课堂学习更加生动、深刻，对他们未来的学习和生活将产生积极而深远的影响。
从文旅行业的角度来看，“准考证经济” 的出现，为市场注入了新的活力，成为拉动文旅消费增长的重要引擎。中高考毕业生作为一个庞大的消费群体，他们的出行需求带动了交通、住宿、餐饮、景区门票等多个领域的消费。据相关数据显示，在 “准考证经济” 的带动下，各地文旅市场在毕业季期间的收入均有显著增长。例如，某在线旅游平台的数据显示，在今年中高考结束后的一个月内，平台上与毕业旅行相关的订单量同比增长了 50% ，酒店预订量增长了 30%，景区门票销售量增长了 40%。这一系列数据充分表明，“准考证经济” 对文旅消费的拉动作用十分明显，为文旅行业的复苏和发展提供了有力支撑。
“准考证经济” 还有助于培养国民旅游习惯，推动文旅市场的可持续发展。中高考毕业生正处于人生的关键转折点，他们即将步入大学或社会，开始独立的生活。在这个阶段，通过参与毕业旅行，他们能够亲身体验旅游带来的乐趣和收获，从而在心中种下旅游的种子。随着时间的推移，这种旅游习惯将逐渐养成，并在未来的生活中持续影响他们的消费决策。当这一代年轻人成长为社会的中坚力量时，他们对旅游的热爱和需求将进一步推动文旅市场的繁荣发展，为文旅行业的长期稳定发展奠定坚实的基础。
（二）面临挑战
然而，在 “准考证经济” 蓬勃发展的背后，也面临着一些不容忽视的挑战。其中，最突出的问题便是门票优惠引发的同质化竞争。随着越来越多的景区推出凭准考证免门票或特惠票的政策，市场上出现了严重的同质化现象。各景区之间缺乏差异化的竞争优势，仅仅依靠价格优惠来吸引游客，这不仅难以满足考生们多样化的旅游需求，也不利于景区的长期发展。
在激烈的同质化竞争下，景区的利润空间受到了严重挤压。为了吸引更多的考生，景区纷纷降低门票价格甚至免费开放，这使得景区的门票收入大幅减少。虽然通过吸引考生群体可以带动一定的二次消费，但由于缺乏有效的营销策略和优质的旅游产品，很多景区的二次消费收入并不能弥补门票收入的损失，导致景区的整体经济效益下滑。例如，一些景区虽然在毕业季期间游客数量大幅增加，但由于游客在景区内的消费主要集中在餐饮和简单的纪念品购买上，对于高附加值的旅游产品和服务消费较少，使得景区的盈利状况并未得到明显改善。
同质化竞争还容易导致景区忽视自身特色和文化内涵的挖掘与展示。为了在竞争中脱颖而出，景区往往将更多的精力放在价格战上，而忽视了对自身独特资源的开发和利用。这使得很多景区的旅游产品和服务缺乏特色，无法给考生们留下深刻的印象，难以形成良好的口碑和品牌效应。长此以往，景区将逐渐失去市场竞争力，陷入发展困境。
面对这些挑战，企业需要精准把握考生的需求，提供差异化的产品和服务，以提升自身的竞争力。景区应深入了解考生们的兴趣爱好、消费习惯和旅游需求，结合自身的资源优势，开发出具有特色的旅游产品。比如，对于喜欢历史文化的考生，可以推出深度的文化研学之旅，邀请专业的导游或学者进行讲解，让考生们在游览中深入了解历史文化知识；对于热爱户外运动的考生，可以设计一些刺激有趣的户外探险项目，如徒步、攀岩、漂流等，满足他们的冒险精神和挑战欲望。
企业还应注重提升服务质量，为考生们提供更加贴心、周到的服务。从游客进入景区的那一刻起，就应该让他们感受到温暖和关怀。景区可以在游客服务中心设置专门的考生服务窗口，为考生提供咨询、导览、应急救助等一站式服务；在景区内的餐饮、住宿等场所，也应提供针对考生的优惠和特色服务，如推出学生套餐、提供舒适的休息环境等。通过提升服务质量，增强考生们的旅游体验，提高他们的满意度和忠诚度。
企业还可以通过构建 “体验 - 产品 - 服务” 体系，实现从 “门票经济” 向 “体验经济” 的转型。在体验设计上，要充分运用现代科技手段，如 AI、VR 等，打造沉浸式、互动式的旅游体验项目，让考生们能够身临其境地感受景区的魅力；在产品内容上，应强化社交属性，开发适合考生打卡分享的场景和活动，满足他们的社交需求，促进景区的口碑传播；在服务层面，要加强与周边商家的合作，推出一系列增值体验项目，如航拍、研学、手工制作等，丰富考生们的旅游内容，延长他们在景区的停留时间，从而实现景区从 “吸引人” 向 “留住人” 的转变。
未来展望
“准考证经济” 的兴起，让我们看到了年轻消费群体对于文旅行业的巨大推动作用。随着时代的发展，年轻一代的消费观念和需求也在不断变化，这为文旅行业带来了新的机遇和挑战。
未来，文旅行业应更加关注年轻消费群体的需求，不断创新和优化旅游产品与服务。在产品设计上，要充分结合年轻人的兴趣爱好和消费特点，打造更多具有个性化、体验化、数字化的旅游产品。例如，开发更多以历史文化、自然科学、户外运动、潮流艺术等为主题的深度体验式旅游项目，满足年轻人对于知识、冒险和新奇体验的追求；利用现代科技手段，打造更多沉浸式、互动式的旅游场景，让年轻人在旅游过程中能够获得更加丰富和独特的体验。
文旅行业还应加强与其他行业的融合发展，拓展旅游消费的边界。例如，与教育行业合作，开展更多的研学旅行项目，将旅游与学习相结合，让年轻人在旅行中增长知识；与体育行业合作，举办各类体育赛事和户外运动活动，吸引热爱运动的年轻人参与；与文化创意产业合作，开发更多具有地方特色和文化内涵的文创产品，满足年轻人对于文化和艺术的热爱。
随着环保意识的不断提高，年轻一代对于绿色、可持续的旅游方式也越来越关注。未来，文旅行业应积极推广绿色旅游理念，倡导游客文明旅游、低碳出行，减少对环境的破坏。景区应加强生态保护和环境治理，提高资源利用效率，打造更加绿色、环保的旅游环境。
“准考证经济” 只是文旅行业发展的一个缩影，它让我们看到了年轻消费群体的巨大潜力和文旅行业的广阔前景。在未来的发展中，文旅行业应紧紧抓住年轻消费群体的需求，不断创新和发展，为年轻人提供更加优质、丰富的旅游产品和服务，共同推动文旅行业的繁荣发展。
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